知识 知识 新浪家居和中展智奥（北京）国际展览有限公司携手知萌咨询，与中国墙纸墙布产业联盟共同推出了第三本《中国墙纸墙布行业白皮书》，作为行业内影响力较高的数据分析解读白皮书，其每年的发布都能为行业带来热烈反响。第三本《白皮书》被划分为行业篇、趋势篇和策略篇等多个版块，并首次加入了经销商端的深度调研。
2021年3月30日，《2020中国墙纸墙布行业白皮书》在2021中国（北京）国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会正式发布，该本《白皮书》由新浪家居、中展智奥携手知萌咨询及中国墙纸墙布产业联盟共同编写而出，为墙纸墙布行业发展提供了优秀助力。报告中指出，我国墙纸墙布企业在2020年受到打击之后并没有失去信心，而是做好渠道拓展、优化和丰富产品、发力品牌营销推广，有两成企业业绩实现了逆势增长，增长比例在10%-20%，三四线城市为主要的增长来源。另外，有34.5%的企业对未来行业发展充满信心，认为2021年业绩将会增长10%-30%。
《白皮书》中还提到，疫情之后，我国数字化转型加速，越来越多的企业家把线上渠道当作未来业绩增长的重要渠道，墙纸墙布企业也逐渐开始重视线上流量，转向C端数字化营销。同时，2020年墙纸墙布企业在自媒体平台、视频平台等线上渠道进行了更多大胆的尝试，微信、抖音等线上营销方式在营销推广中占据重要的地位。线下方面，经销商在后疫情时代会调整策略，更加注重员工专业度、产品选品等投入。
除此之外，《白皮书》中还总结出了2020年墙纸墙布行业发展的6大消费趋势：一是家居搭配，用墙“定调”，有50.7%的消费者认为决定家居基调的主要因素是墙面颜色；二是品牌意识升级，虽然市场上的墙纸墙布品牌多种多样，但消费者们为了避免踩坑，还是更依赖于大品牌的保质保量；三是简单大气的现代简约风成主流，近3成的消费者选择了颜色明快的，能抚平烦躁、愉悦心情的暖色系；四是个性化定制需求涌现，90后、95后逐渐成为家庭装修的主力，他们更希望家庭里的墙纸墙布能够拥有个性的图案；五是线上展露新机，随着电商政策的保障以及消费者对网购家居大件信任度的提升，线上成为消费者获取家居信息、选购产品的重要入口；六是全链服务，升级体验，消费者希望供应商能够创新提升产品和服务，比如满足其定期除尘除螨、免费环保测验等多元化需求。
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2023-12-03
