国内电解质饮料定位研究现状（电解质水饮料市场规模）

星光电脑为您整理了国内电解质饮料定位研究现状，还有电解质水饮料市场规模和今年电解质水专利申请数量最多，下面一起来看碳酸饮料如何市场定位吧。

今年电解质水专利申请数量最多

据金融界报道，继黄桃罐头之后，电解质水火了，电解质饮料冲剂粉末也出现“爆单”。在某搜索平台12月5日至12月11日数据中，电解质水的搜索指数整体同比陡增2711%。专家表示：“电解质饮料虽然没有用量限制，但也不能当水喝。”天眼查App显示，

我国目前有100余条电解质水/饮料相关专利申请信息，其中近8成为发明专利，超4成已获授权。从内容来看，这些专利申请涵盖电解质饮料中钠、钾、锡等的元素检测，电解质水溶液离子分离装置、加热装置等生产工序，此外还包括瓶贴、饮料瓶、包装箱等包装专利。从申请时间看，相关专利最早申请于1990年9月，

不过该专利目前为撤回状态。2022年，我国电解质水/饮料专利申请数量首次超过20项。另据澎湃新闻报道，北京卫健委最新发布的《居家康复专家指引》中提及，一般患者可在家观察治疗，注意卧床休息，加强支持治疗，保证充分能量和营养摄入。同时需注意“水、电解质平衡，维持内环境稳定”。

电解质水饮料市场规模

电解质水饮料市场规模巨大。因为中国大陆有14亿人，按人群的1／3的人使用，每天每人饮用1千毫升计算，其需求都是海量的数字。

电解质饮料为何这么火?

事实上，电解质水要拓的场景远不止火锅局。近期，新冠防治的指引中提到了“电解质平衡”，新冠患者饮用电解质饮料可以补充电解质等说法传播开。宝矿力水特，以及元气森林旗下外星人销售收入数倍增长。
无论是“更适合火锅”，还是保持患者电解质平衡，这都源于电解质饮料与身体的汗液等体液成分接近，因此被身体吸收的速度快，可以迅速补水更滋润身体。
除宝矿力水特、外星人外，农夫山泉旗下尖叫、百事旗下的佳得乐都是电解质饮料。并且椰子水也是天然的电解质饮料，随着近两年消费者的认知加强，企业在电解质饮料领域不断加码，电解质饮料正在成为下一个大品类。
业内人士看来，电解质饮料主要消费场景固化到了运动之后，且不能用作日常饮用，所以电解质饮料市场发展难以迅速扩大。随着运动人群的增加，以及消费场景的不断拓展，电解质饮料被消费者广泛认知，会成为饮料领域的一大品类。
功能性被释放
运动健身的达人们都知道，宝矿力水特是作为日本大冢制药株式会社旗下，“能喝的点滴液”。进入中国市场后，宝矿力水特就成为国家体育总局训练局运动员健康电解质饮料，为运动员快速补充水分和电解质提供服务。
不过，宝矿力水特却近期打出了与火锅局更配的广告语。这与传统消费认知中，吃火锅喝凉茶，喝碳酸饮料的做法完全相反。电解质饮料没有去火的中药，也不含气，达到解腻爽快的效果。
对此，宝矿力水特方面对蓝鲸财经记者表示，火锅与宝矿力水特更搭。“宝矿力水特最大的特点是补水快，成分与身体的汗液等体液成分接近，因此被身体吸收的速度快，而且更滋润身体。秋冬干燥季，宝矿力水特充电解渴，不怕干燥。”
近日，除了宝矿力水特拓展新的消费场景，电解质饮料还成为消费者囤货之一。12月7日，北京市卫健委发布《新型冠状病毒阳性感染者 居家康复专家指引（第一版）》中提到，奥密克戎变异毒株患者以无症状感染者和轻型病例为主，患者要注意水、电解质平衡，维持内环境稳定。
此前，天津医科大学总医院滨海医院孙方舟医师在接受中国网采访时称，感染了奥密克戎后，患者可能会出现中低度发热、咽干、咽痛、鼻塞、流涕等症状。应大量饮水，由于发烧出汗会流失电解质

碳酸饮料如何市场定位

综观国内饮料行业现状，碳酸饮料已经进入产品成熟期，品牌集中度非常高，企业可以通过扩大分销渠道和市场覆盖率来实现效益增长；果汁饮料和茶饮料还处于产品成长期，市场空间仍然很大。同时一些新兴成长的饮料类型如植物蛋白饮料和运动功能性饮料等也有望成为下一个饮料业经济增长点，目前市场上这类饮料还没有主打产品，消费需求也呈现出明显的增长态势。 (一)市场分析 消费者对饮料产品的需求表现在对其实质属性和扩增属性需求两方面，实质属性即产品能够提供给消费者的使用价值，如解渴等；而扩增属性则是消费者的心理需求，如身份、审美等。 当今消费者需求的多元性不仅体现在口味、包装、价格上；还体现在健康、时尚、环保等方面。消费者口味的多样性和猎奇心理，以及缺乏品牌忠诚，为新产品开发提供了市场空间。各种饮料类型在市场所处阶段不同，市场空间和拓展策略也表现出很大差异。随着社会的进步和生活水平的不断提高，消费者开始更多的关注饮料产品的营养成分以及是否天然健康、绿色环保和时尚品位等更高层面的心理需求。这也为饮料企业在产品研发、包装设计、营销推广以及广告利益点诉求等方面提供重要启示。 （二）目标定位 消费市场的日益裂化，使得市场环境和媒介环境变得纷繁复杂的同时，也为饮料企业开展目标消费群体营销提供机会。新兴出现的饮料消费群体主要包括如新女性群体、新生代族(16-25岁)、儿童群体和新知识精英群体以及老年群体等，不同饮料群体有着不同的饮料消费需求，这些差异表现在对口味、品牌、价格、包装、促销和广告风格等一切消费者接触产品及信息的领域，高度细分化的市场为饮料企业进行市场拓展提供无限空间。这里包含两个层面，一是针对性地开发饮料产品，在细分市场上取得市场竞争的主动；二是针对性地利用传播媒介，以最少的资金投入获得传播的最佳效果。 经过综合考虑，我们将产品定位于功能性饮料 “新饮品A”,目标群体定位在新生代族(16-25岁)和新知识精英群体, 新生代族(16-25岁)出生在知识大爆炸的新网络时代,精力充沛且容易接受新鲜事物,而新知识精英群体普遍工作强度高、压力大，作为功能性饮料“饮品A”可以充分补充人体日常所消耗的**，所以很,他们是重度消费者。 （三）包装手段 越来越多的产品在超级市场以自助的形式出售，企业通过有特色的包装吸引消费者的注意力和激发他们的购买欲望，因而包装和广告促销一样执行着推销任务。针对不同群体而设计的包装样式和容量，标志是红底配以白色流线型字母，热情而有活力，通过统一的颜色强化消费者的品牌认知、记忆和联想。借助强有力的视觉冲击，实现本品牌和竞争品牌的区隔，使品牌能从琳琅满目的货架空间中脱颖而出。从争取有限货架空间到争取无限的消费者心理空间、从有声语言销售到无声语言理念的提升，可以说是现代社会市场竞争呈现出来的两种趋势。符合饮料消费场合的不同特点

佳得乐电解质水销售额

新京报讯（记者王子扬）4月27日，新京报记者了解到，天猫新品创新中心发布《2022电解质饮料趋势报告》（以下简称“《报告》”）显示，2021年4月至2022年3月，功能性饮料增速达38%，为国内饮料市场增长最快的品类。在功能性饮料的二级赛道里，电解质饮料表现突出，以225%的增速位居榜首。