拉夏贝尔破产为什么网上还有卖（为什么网上拉夏贝尔那么便宜）

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拉夏贝尔宣布破产清算后，为何突然在网络走红了？

近日，一知名女装品牌因为被申请破产清算登上了汪岁热搜，它就是女装品牌拉夏贝尔。创立于1998年的拉夏贝尔曾经一度是人们喜爱的品牌，而它的价格也是偏高的，属于高端消费，就算是这样，人们对于它的喜爱程度还是有增无减，可以看出这个品牌还是有自己的过人之处的。那为什么会被申请破产清算呢？

在2014年，是拉夏贝尔最为光辉的一年，它所占据的市场份额也是非常大的，并且能够赶超优衣酷，zara等品牌，可以说是非常厉害了，要知道，它刚开始创立的时候可以以zara为标榜的，短短十几年就已经超过了zara，也是非常具有实力了。那曾经风光一时的龙头老大，为何走到现在这个地步？

在2018年，拉信物夏贝尔的营业额就开始逐年下降，在后期更是掀起了一波关店潮，但是这些都没能挽救拉夏贝尔业绩下滑的现象，到了2021年，拉夏贝尔整体才营业额几亿元，和曾经的营业百亿相比，这点营业额确实已经不算什么，如今亏损严重的拉夏贝尔，似乎只能走破产清算的路。

据消费者称，拉夏贝尔线下的门店已经大部分都关闭了，即便是有开着的，消费困坦睁人数也是寥寥无几，和线下的惨淡相比，线上的火热似乎又是另一种景象，各种活动各种折扣看的人们眼花缭乱，曾经感觉触不可及的衣服现在一下平民化了，甚至比普通衣服还要便宜，人们一下子全部涌进了直播间，观看人数也高达40多万，直播间的火热似乎让这个濒临破产的企业好像又看到了一丝希望，主播也称，破产清算存在非常大的不确定性，看来拉夏贝尔可能会改变路线，从而改变它破产的命运。

拉夏贝尔倒闭了,为什么淘宝还有卖

因为拉夏贝尔面临亏损窟窿，品牌需要尺仔大更多的流量来弥补资金缺口。

LaBelle的品牌定位是:一个快时尚、多品牌、全直营的时尚集团。但是，它的直戚禅营模式就像一把双刃剑。一方面可以通过统一管理运营降低成本；另一方面是库存周转的问题。

在电商的冲击下，线下门店库存紧张，疯狂扩张留下的资金缺口越来越大。拉夏贝尔有现在的处境，似乎也不难理解。

拉贝尔:

成立于1998年的LaBelle的品牌风格是淑陵竖女。是国内首家在港交所和上交所上市的服装企业。目前拥有10个自主品牌。2017年底，是拉夏贝尔最辉煌的时期，当时拉夏贝尔的门店数量达到了9448家的峰值。2018年，拉夏贝尔门店数量萎缩，净利润首次出现亏损，从此一蹶不振。

2019年10月，拉夏贝尔被曝关闭了2000多家分店，甚至连总部大楼都租出去了。截至2021年11月23日收盘，*ST拉夏收盘下跌2.12%，至2.31元/股，市值仅8.68亿元。这也意味着*ST拉夏的市值在巅峰时蒸发了超110亿元。

拉夏贝尔被申请破产，数万人涌入直播间捡漏，你怎么看？

我觉得这也算是件双赢的事情，可以让拉夏贝尔少一点损失，也能让消费者买到物美价廉的商品。

La chapelle申请破产，曾经风靡一时的女装品牌，近年来逐渐没落。

虽然La chapelle已经申请破产，但是La chapelle的直播间仍在营业。网友得知La chapelle正在申请破产后，纷纷涌入直播间购买商品，使得La chapelle的销量飙升。其实La Chapelle的衣服刚开始并不难看，很多同学都很喜欢买。但是到了后期，价格越来越高，设计出来的衣服款式也不再好看，很多女生们就都不愿意再买了。直到现在，La Chapelle几乎已经被人们遗忘了，实体店的顾客也很少了。网友是一旦知道某个品档颂牌要破产了，就会立刻去直播间疯狂下单，也就是疯狂消费。

1.La Chapelle破产了，是企业自身经营的原因，与消费者无关。行如郑

如果衣服能设计好，价格合理，La Chapelle就不会走到今天了。再加上近几年来，服装行业的竞争也愈来愈激烈，La Chapelle的没落也是不可避免的。La chapelle已经申请破产，被债权人清算，全国只有几百家店了。现在，虽然还在直播间卖衣服，但也维持不了太久了。

数万人涌入直播间捡漏，可以为这个品牌提供更多的资金。

可能会缓解这个品牌面临的困橡芦境。消费者可以大量购买品牌的服装，这意味着品牌可以获得更高的收入，有更多的现金流，所以品牌可以用这些资金来偿还债务。这可能会提高品牌的偿付能力，帮助品牌重获新生。

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为什么拉夏贝尔的“破产直播”会爆火呢？

伴随着网络的进一步发展，更多普通民众开始在网络上发声，表达情感。而相关情感的不断聚集，酝酿和爆发，往往会导致群体的积极行动。人们不再被动等待接收信息，而是加入到了共创热点事件的潮流中。无论围观、转发、二创还是购买，都成为了这种参猛升与感的具体承载。
国货崛起正当时
卖惨营销的立足点：拯救和吃席
打铁还需自身硬。卖惨只能成为品牌爆火的导火索，并不是品牌爆火的万金油。拉夏贝尔通过卖惨式营销确实吸引了大量流量，但并没有引发网友情感上的支持。大量网友是以“破产捡漏”的心态进入直播间的，在发现产品并没有降价后，热度便快速消减。拉夏贝尔的“捡漏式爆火”与鸿星尔克的“加价购买”和“购买可漏困以不发货”是有本质区别的。其根本原因还是在于消费者对品牌自身没有形成情感联动。
卖惨式营销确实可以在一定程度上打动人心，和消费者共返知念情。但共情的情感联动不能立足在“惨”上。战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊告诉新浪科技，人性是同情弱者，但最终会追随强者，消费也一样。卖惨式营销确实能打动人心，和消费者共情，引起思想的共鸣。但也面临一个双刃剑——企业通过哭穷要把自己的优势亮出来，差异化价值才是消费者需要的，如果一味哭穷，把自己的弱点都暴露出来，反而面临更大的风险，不利于品牌建立。